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showgirl游艇门

更新时间:2014-08-27

快用苹果助手澄清:游艇门传闻不实 Showgirl游艇门营销四大失败


近日,一起被称之为“showgirl游艇门”的事件,在各大网络引发广泛关注。


中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)期间,快用苹果助手举办了一场名为“土豪去哪儿high”玩家见面会,该见面会环节之一的游艇比基尼派对,被指涉及聚众淫乱、低俗营销,外界称之为“showgirl游艇门”。


在营销手段日益无下限的时代,话题似乎从来都不是营销工作者的问题——没有话题我们就创造话题。2014年ChinaJoy(微博)大会,又怎会少了借机炒作者呢?


本届ChinaJoy大会,快用苹果助手用美女招待大R,配以加长悍马,各种陪玩陪拍陪玩比基尼趴的形式来讨好玩家。乍一看这个营销手段好像很到位,悍车美女游艇够博眼球。但是仔细思考以后会发现很多问题——CJ结束有多少人会记得这段“艳遇”?谁会因为这段“艳遇”想到快用苹果助手?快用苹果助手又能得到多少用户?最后,有关部门三令五申,要求杜绝低俗营销,就在Chinajoy最后一天,组委会还专门发出相关通知。


对此,快用苹果助手的相关负责人就此事件进行了回应:“这次活动就是一次邀请高端玩家亲临CJ现场与CP深度交流互动的活动,根本不是外界所说的那样,‘游艇门’事件完全是子虚乌有!在活动当天也有媒体对我们的活动进行正常报道。但是这几天我们陆续看到很多网站及论坛有对此事进行恶意渲染报道,我们已经在第一时间通过官方微博对此事进行了澄清。”


声明内容中所谓的“showgirl游艇门”,实际上是快用邀请部分高端玩家来到CJ现场体验的一个见面会活动。活动中,在showgirl的陪同下,快用游戏玩家参观了chinajoy会场并与cp进行沟通交流,并在8月2日晚间租用游艇举办了一场小型聚会。


快用举办这次活动的初衷是出于对用户的感恩和回馈,活动全程都有摄影摄像记录,根本不存在任何违反法律法规与社会伦理道德的行为,绝非外界描述的那样不堪入目。


该负责人表示,此事不排除对手恶意炒作,利用媒体恶意攻击。因为近年来,快用在行业内发展迅速、业务出色,难免会成为众矢之的。为此,快用正在展开调查,并对此事保留追究法律责任的权利。


以下为声明全文:


关于所谓“showgirl游艇门”事件的声明


在中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)期间,我们邀请了使用快用苹果助手(以下简称“快用”)软件下载游戏的部分玩家到上海,参加“土豪去哪儿high”玩家见面会活动。在模特礼仪的陪同下,快用游戏玩家参观了ChinaJoy会场,与游戏开发商进行沟通交流,并在8月2日晚间租用游艇举办了一场小型聚会。


但是我们很遗憾看到,网络中的一些媒体和个人,将本次玩家见面会描述为“showgirl游艇门”,盗用活动图片、捕风捉影,使用各种不堪入目的恶毒言论,对快用苹果助手、游戏玩家及参与活动的模特礼仪进行攻击,这对活动参与者的心理造成了巨大伤害。


用户是快用苹果助手赖以生存的基础。出于对用户的感恩和回馈,举办此次活动合情合理,活动全程均由摄影摄像记录,不存在任何违反法律法规与社会伦理道德的行为。关于本次活动的全部信息、视频与照片,我们会联系公安机关备案审查,以事实结论回应网络中的不实传言。


对参与“showgirl游艇门”事件恶意炒作与传播者,我们表示强烈抗议与谴责,请立即停止对“showgirl游艇门”的传播,删除已发布的虚假信息。快用苹果助手将保留追究法律责任的权利,以切实行动维护快用苹果助手、玩家与礼仪模特的名誉。


特此声明


2014年8月4日


快用苹果助手


第一败:见效时间短


厂商认为,去参加Chinajoy,让玩家在万千厂商中记住你,是最为重要的。所有厂商都为此都使出浑身解数,遗憾的是,他们认为单纯的游戏内容无法打动玩家,或者说游戏本身质量不足以打动用户,唯有奢华的表面(悍车、游艇)配上美女才是历久弥新的。但事实上,这种营销效果存在的时间非常短。


往届Chinajoy不乏当届被人记住、被媒体热捧的美女和营销事件,但是有哪一个火到了现在?红极一时如丁贝莉,也不到2年时间。其他美女如云,都坚持不到当年年末,更多是Chinajoy一过,就被人淡忘。更何况,这些美女背后的公司名。


快用苹果助手Showgirl游艇门营销四大失败


游艇上准备接待玩家的Showgirl


第二败:转化能力差


豪车美女确实吸引眼球,但是作为一个渠道,营销的目的应该是为了抢占更多游戏的首发以及增加自己的流量。豪车美女不能直观的告诉大家你是一个渠道,即便有人看到也不会为此而想到使用快用苹果助手。


而且,历届CJ各种奇葩营销不胜枚举。2012年,失去了CJ,赢得了全世界的“露底雅典娜”嫩模歪歪,虽然因大尺度遭到了CJ的驱赶以及同中青宝解约,她和游戏厂商都成功的得到了关注;2010年CJ展会上,被网友称为“真纯姐”女孩孟露在《猎刃》展厅当中高举“姐不要宝马,也不要豪宅”字样的纸牌,从此开创了举牌搏出位的先河;还有九城炫酷的玩了一把空城计,在人头涌动的ChinaJoy现场仅留一片空地,做足了一场秀。但是记住这些营销形式的用户,有多少会真正进入游戏?


第三败:留存差


快用的豪车美女营销给人构成的联想大致就是“快用苹果助手满足玩家需要”。但是这里面有几个问题很值得思考:


1.快用是否真的已经在实际运营中做好了满足这个联想的准备,比如给玩家豪车坐,那是否在快用渠道,玩游戏也能这么豪爽?


2.用户是否会对这个联系存在过多或者误解的期待,比如美女提供的幻想,然后快用作为渠道也不可能提供违禁的内容。


3.宣传的内容毕竟不是快用平台本身提供的服务内容,也没针对平台本身的特性做出突出,与快用本身脱离得比较严重。


如果上面三个问题不能很好的在后续运营里解决,相信即时有人因为悍车美女的营销进入快用苹果助手,也会很快流失掉,因为你并不能满足用户的想象。


快用苹果助手Showgirl游艇门营销四大失败


已经与妹子high起来的玩家们


第四败:有关部门禁止低俗营销 传播效果降低


就在Showgirl游艇门传出之前,Chinajoy主委会已发出“关于加强倡导文明报道文明宣传的倡议书”。原本喜好放美女图的某些媒体,在今年的CJ报道中也有所减少。且在传出此事的当天,一篇曝光游戏圈私人聚会过度画面的文章,被多家删撤。据某官媒网站透露,此事是国家主管部门直接通知。


排除掉上述123点效果问题,单单涉嫌低俗营销,就不容易被媒体接受。其次,贬低了游戏形象,给整个行业抹黑。


结论


在这个尺度营销的年代,游戏行业从非主流到逐步入流的发展中,貌似已经hold不住,甚至一度只利用豪车美女作为开道的先锋。到底游戏行业是通过美女来吸引眼球,还是以内容吸引眼球,在今天难以划分界限。


真正好的营销,应该是跟要营销的产品本身形成紧密的联系,不单单是吸引眼球,更要让用户对产品本身产生好感,主动进入,体验与预期重合度较高,因此大多数人都能留下,这才是成功的营销。

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